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包裝設計戰略思考
包裝作為品牌戰略落地的重要終端銷售工具，在服務品牌過程中，有些客戶會要求只做包裝設計，而忽略了包裝背后的策略支持。一個好的包裝設計是銷售的戰略工具，是品牌最大的媒介，做好一個包裝設計需要有如下幾點必備。
第一：產品在品牌戰略承擔的角色
即前期推出新產品包裝是作為爆款產品、通用包裝、還是形象產品。不同的產品角色在產品賣點提煉、包裝視覺調性各不相同。
如何理解？
爆款產品背后是性價比，形象產品背后是品牌溢價；其次，爆品必須要帶高頻、剛需屬性，每天都會遇到的；形象產品是偶爾犒賞自我，提升自我精神滿足，需強調自身價值感。小米在剛開始推出手機、充電寶、插線板等一系列爆品即是小米本身打造的爆品產品策略。
任何新品牌在剛開始起步，大部分是通過產品帶動品牌的策略。而產品本身的定位，角色劃分，在品牌戰略發展中承擔的使命、渠道（是微商還是社區、KA）等都需要提前規劃。
第二：產品的賣點提煉
產品賣點提煉是包裝靈魂所在。即面對琳瑯滿目的產品，消費者為何選擇你。而賣點就是購買理由。好的產品賣點包括：用戶剖析，競爭洞悉、渠道分析等。
比如現在很火的元氣森林賣點：0糖、0脂肪、0卡路里；（它的賣點策略擊中愛喝飲料但擔心發胖的群體）
今麥郎旗下的涼白開從最早的“常喝涼白開，健康自然來”到升級的賣點“喝熟水，真解渴”；（健康是很虛的詞，無任何差異特色；升級的賣點則從競爭區隔，抓住消費痛點）
在這里面有個細節:每個行業屬性不同，賣點提煉會有所側重。比如快消品行業需重點圍繞消費痛點展開；餐飲行業需圍繞地域文化展開，健身房/月子中心行業則需圍繞其產品本身的差異優勢展開。
其次，所有的賣點提煉均需遵從第一性原理展開。
第三：包裝的視覺創作
包裝的視覺創作同樣重要。主視覺是通過色彩傳達、符號傳達、插畫傳達、版式表達等，不同的視覺表達在包裝終端效果呈效各不相同。
紅罐王老吉、洋河藍色經典是色彩傳達；
廚邦醬油、恰恰堅果是符號傳達
褚橙、李子柒是插畫傳達
椰樹椰汁是版式傳達
包裝視覺呈現方式不同，效果也各不相同。其次，用何種色彩，如何提煉符號，插畫要畫什么、版式里放什么內容等這一系列問題是包裝視覺創作的重心，也是策略水準的體現。
比如我們之前服務一個：顆粒糧山五谷代餐，客戶要求用插畫表達。當時我們頭腦風暴想了幾個方案。
方案（一）五千年農耕文化，體現“糧”文化
方案（二）糧山諧音梁山，打造梁山好漢文化
方案（三）糧山諧音梁山伯，進而想到梁山伯與祝英臺，打造消費者熟知的愛情CP
從策略導向，方案（三）無疑中最合適的。代餐人群女性居多，心心相印的浪漫愛情是她們心向往之。其次，借助熟知的CP能更快帶動品牌認知，讓消費者建立熟悉感，產生信賴感。
結語：好的包裝設計看客只看到高銷量、高復購。但深入其中，則是專業又心思縝密的布局。每個環節，每個策略，每個視覺呈現均是環環相扣，心有猛虎，細嗅薔薇。做包裝設計同樣需要具備此洞察力，辨別力及對市場的敏銳力。
同樣，包裝設計只是品牌戰略落地的其中一環，后面如何傳播，如何形成二次復購，如何成為爆品，如何圍繞爆款產品建立品牌的流量池等，還需要很長的路要走。