南陽三色鴿旗下李婲白奶茶店品牌命名設計
項目背景 PROJECT BACKGROUND
三色鴿專注奶制品二十多年，在南陽家喻戶曉，有口皆碑。目前三色鴿旗下的店面達到上百家，隨著新式茶飲市場的爆品，三色鴿想通過自身牛奶優勢，創辦一家以牛奶為主的奶茶店。前期奶茶店的名字，品牌設計需要找專業公司創作，基于此三色鴿找到唯創品牌，展開三色鴿新奶茶店品牌服務。
命名思考 ThJINKING ABOUT NAME
品牌命名是品牌重要的組成部分，企業在進行品牌設計以及品牌建設中，品牌命名是戰略第一步。俗話說得好:“名不正則言不順，言不順則事不成?！蓖瑯?，對于企業經營者給品牌起個好名字是至關重要的一個環節。名字背后傳達的是故事，人文，情感。
在為三色鴿旗下奶茶店命名前期，我們先需要從策略角度上新品牌命名的幾個維度。
1、繼續使用“三色鴿”作為奶茶店名字，這個方向在最開始就被團隊否定?，F有三色鴿主要以孩子、家庭、老人為主，而新奶茶店則主要針對95后年輕群體，兩者是完全不同的群體。同樣的例子如娃哈哈，1828王老吉、花花牛等由單品跨界看茶飲店，效果并不樂觀。
2、新奶茶店主打優勢“新鮮奶源地、良心做好奶、產品品質過硬，值得放心”其次新奶茶店價格區間在15-20元之間，定位中端。新名字同時也要吻合奶茶店行業屬性。
品牌命名 BRAND NAMING
團隊在經過調研后，對奶茶店命名展開歸類
①茶品類：貢茶、喜茶、奈雪的茶、茶百道、古茗、茶太良品
②燒仙草品類：書亦燒仙草、悸動燒仙草、小兮燒仙草
③人物：滬上阿姨、秋滿阿姨
④國風名：茶亭序、宮豆計、汴京姬、依盞紅、云客茶語
⑤中性：瑞幸、小鹿、一芳、佐敦道、七分甜、貓搭搭、琉璃鯨
奶茶店命名要求：年輕化、與產品相關或者富有文化內涵，便于后期延展、郎朗上口
經過團隊創意思考，最終確定名字：李婲白
命名由來：
史書上記載：李白一家在庭院里散步，看著春日院落中蔥翠樹木，似錦繁花，李白父親詩性大發，開口吟道：“春國送暖百花開，迎春綻金它先來。”李白母親聽后，不甘其后，接著道：“火燒葉林紅霞落?！闭f完，夫妻兩個一齊看向李白，等著李白接出最后一句詩。李白看出父母在考驗他，也不慌忙，走到盛開的李樹前，略一思索，便續道：“李花怒放一樹白。父母兩個聽了，連連點頭，于是，兩人決定把李白續的妙句頭尾“李”和“白”二字選作名字，給七歲的兒子取名為“李白”。李婲白名字來由與李白經典詩句“李花怒放一數白”有著重要關聯。我們希望將“李白”人物IP融入到品牌之中，成為品牌核心資產。
品牌定位：新鮮牛乳智飲社
品牌LOGO設計 BRAND DESIGN
基于品牌名“李婲白 ”的文化內涵，團隊開始品牌標志的創作。顧名思義，“李白”的形象是最貼合品牌的標志。團隊通過原創手繪的方式展開創作，以李白作為主形象，選擇奶茶杯，扇子“等元素豐富品牌標志。
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