橋寶貝月子中心品牌全案服務
項目背景 PROJECT BACKGROUND
唯創在對鄭州大橋產后康復服務結束后，大橋旗下的月子中心看到我們服務的成效，再次找到唯創團隊。希望能從品牌策略角度為新成立的橋寶貝月子中心構建品牌差異，塑造區隔性品牌定位，實現品牌突圍。
市場調研 MARKET RESEARCH
策略公司常被成為“第三只眼睛看市場”；通過企業內調與市場調研，策略從業人員則更為捕捉到背后的痛點與需求。術業有專攻，在項目啟動后，團隊展開為期半個月的市場調研。
行業維度：行業整體規模處于上漲趨勢
月子中心在我國還處于起步階段，行業門檻不高，運營模式各有不同，護理方式分為：家政月嫂、醫療專業、臺式；市面月子中心區域分布分為四類：社區式、酒店式、醫院附屬式、獨棟別墅式。競爭相對混亂，品牌化弱。
競爭維度：競爭品類分為醫療級與生活護理類
通過我們走訪調研發現：高端月子中心訴求：明星背書、地段；中端月子中心訴求：臺灣月子餐，自有一對一月嫂；醫療專業類的月子中心訴求：醫療專業性。對于橋寶貝主要競爭對手并非是社會類加盟店月子中心，而是同樣擁有醫療優勢的月子中心。
消費者維度：吃好睡好之外，新手媽媽與寶寶的健康同樣重要
最近幾年月子中心負面新聞頻出，讓很多新手媽媽對月子中心的專業產生質疑，對于新手媽媽而言，身體及精神的恢復至關重要；對于寶寶而言，健康最重要。而橋寶貝自身背靠大橋醫院有著極大的天然優勢。
品牌策略 BRAND STRATEGY
在對優勢進行層層剖析后，我們發現中醫體質調理是橋寶貝最大的核心競爭力。
與此同時，團隊開始思考“為什么要坐月子？”
坐月子是中國傳統文化，西方并沒有坐月子；中國坐月子的文化來自中醫。中醫談到：女子在生產完后，身體的氣血受損，氣虛導致血停，瘀血阻滯，正氣不足，外則膜理不密，而易感風寒，內則臟腑虛弱， “元氣”得不到及時恢復，就會留下一身病癥，所以產后注重調理是非常必要的，此時就需要“坐月子”。產后虧空，元氣大傷；坐月子核心就是補元氣；
品牌視覺 BRAND VISION
圍繞前期策略，團隊展開橋寶貝品牌logo及終端宣傳物料的設計，在橋寶貝月子中心logo設計中，我們通過一位母親懷抱寶寶的場景以簡筆畫的形式展開，色彩選用馬卡龍藍色，柔溫馨，極具高端感，同時走廊、房間壁畫通過團隊手繪油畫的形式展現，使整個品牌更具人文關懷。
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