好冾吖酸辣粉包裝設(shè)計
創(chuàng)作思考 CREATIVE THINKING
酸辣粉市場近兩年呈現(xiàn)激增態(tài)勢，新興品牌通過直播帶貨、小紅書等方式種草營銷。一些老牌企業(yè)也開始轉(zhuǎn)向酸辣粉賽道布局。酸辣粉本身的供應(yīng)鏈成熟，品類認(rèn)知度高，酸辣粉本身具備的“辣、酸”符合年輕大眾口感，具備成癮性，能激發(fā)消費者多次復(fù)購。與此同時，現(xiàn)有市面酸辣粉包裝同質(zhì)化嚴(yán)重，個性不顯著，好冾吖作為酸辣粉新品牌，更需要打造讓人眼前一亮的包裝設(shè)計，助力線上直播帶貨，實現(xiàn)市場快速破局。
包裝設(shè)計 PACKING DESIGN
市面上常見的酸辣粉包裝設(shè)計目前分為三大類：
第一類：以人物代言為主的包裝風(fēng)格；如嗨吃家；
第二類：以人物IP形象塑造的包裝風(fēng)格，如食族人；
第三類：以主插畫風(fēng)為主的包裝風(fēng)格，如麻六記等。整體風(fēng)格以插畫風(fēng)居多。
團(tuán)隊在接到項目后，首要確定以插畫風(fēng)格創(chuàng)作，將川渝女孩的奔放，豪邁個性以人物IP形象呈現(xiàn)，作為包裝主視覺，體現(xiàn)產(chǎn)品的地域?qū)傩裕瑐鬟f產(chǎn)品的地道口味；頭上用辣椒元素裝飾呈現(xiàn)產(chǎn)品的麻辣特點；在字體設(shè)計上，將辣椒彎鉤的造型融入到字體筆觸設(shè)計中，“地道手藝?yán)衔兜馈睍ㄗ煮w強調(diào)酸辣粉品類的悠久性與傳承感。在整體色彩表現(xiàn)上，運用中國紅代表熱情，歡樂、張揚，讓畫面變得更具視覺沖擊力。
