錦福祥食品有限公司
項(xiàng)目背景 BACKGROUND
錦福祥是一家主營(yíng)皮蛋、松花蛋、變蛋的食品企業(yè)，優(yōu)質(zhì)無(wú)污染綠色環(huán)境養(yǎng)殖，讓每一個(gè)家庭都能吃上放心好蛋。旗下變蛋產(chǎn)品亟需展開(kāi)包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)作。產(chǎn)品以禮盒裝新形象在市面上突圍，實(shí)現(xiàn)為品牌加持。
策略創(chuàng)作 STRATEGY CREATION
任何產(chǎn)品包裝在創(chuàng)作前期都有“文化”根可遵循。名字是血統(tǒng)，也是文化。錦福祥，“錦繡山河、福星高照、祥瑞萬(wàn)家”從品牌名上即可聯(lián)想到品牌的沉淀感、傳承感；暗含老字號(hào)的心智認(rèn)知。其次，一顆顆小小變蛋本身為百年工藝傳承，代表者地道、正宗。為使名字與包裝形成統(tǒng)一調(diào)性，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)從名字入手，將變蛋百年手工制作工藝以手繪形式演繹，每個(gè)步驟生動(dòng)表現(xiàn)；同時(shí)融入古代街坊鄰居分享、品嘗等生活氣息，使整個(gè)包裝更具層次感與文化韻味。
項(xiàng)目成果 PROJECT RESULTS
項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)結(jié)合錦福祥變蛋傳承的厚重與榮耀，激發(fā)其設(shè)計(jì)靈感,創(chuàng)作出符合老字號(hào)品牌認(rèn)知和現(xiàn)代消費(fèi)者認(rèn)同的產(chǎn)品包裝。實(shí)現(xiàn)變蛋品類(lèi)獨(dú)有的形象認(rèn)知；形成與同類(lèi)品牌的差異區(qū)隔，品牌得以最快的速度贏得市場(chǎng)消費(fèi)人群的關(guān)注。
