創(chuàng) · 發(fā)現(xiàn)
做自己喜歡且擅長的品牌事業(yè)，時刻關(guān)注行業(yè)前沿，了解設(shè)計潮流趨勢
抱著學(xué)習(xí)態(tài)度去關(guān)注周圍的生活與事物，觀察思考并轉(zhuǎn)化為一種工作思維能力。
品牌說 | 從百雀羚LOGO，看89歲百雀羚逆襲之路！
轉(zhuǎn)載自：LOGO大師
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本篇文章僅作分享，如有信息誤差，煩請諒解
說起經(jīng)典的國貨化妝品牌
大家立馬想到的一定百雀羚、大寶、雙妹等
這些具有年代感的品牌
但是，你現(xiàn)在能頻繁看到的品牌
莫過于百雀羚了吧
今天大大君我就以百雀羚品牌
跟大家分享下它的品牌商業(yè)化進程
No.1
品牌建立之初
百雀羚創(chuàng)立于1931年，是國內(nèi)屈指可數(shù)的歷史悠久的著名化妝品廠商，當(dāng)時百雀羚的母公司上海富貝康公司引進德國的配方，第一代護膚品成功問世。
百雀香粉包裝
淡黃的底色搭配上金色包邊
包裝上的圖案以四只麻雀為主視覺
這個是百雀羚初期經(jīng)典的視覺標(biāo)簽
為什么會用麻雀來體現(xiàn)品牌呢？
而關(guān)于百雀羚這個名字的說法，坊間有很多有趣的傳聞：百雀羚的創(chuàng)始人顧植民在路上遇到一個算命瞎子，便上前問自己的產(chǎn)品取個什么名字？瞎子掐指后定名為“百雀羚”。百雀即百鳥朝鳳之意，羚即為“上海話“靈光”的諧音。
隨后顧植民將這個含義進行深化，百雀羚顧名思義就是從鳥羽中提煉出來的油脂精華。
所以百雀羚初期LOGO就是這樣的
很明顯這個LOGO在品牌創(chuàng)立初期，還是很吻合百雀羚品牌氣質(zhì)，用四只鳥雀站在品牌名稱上來強化品牌的含義，給消費者一定的心智認(rèn)知。
“百雀羚”這三個字體，以手寫字體的筆畫去呈現(xiàn)。
在顏色的選取上，雖然前期品牌意識沒有那么強烈，但是很明顯，百雀羚意識到醒目的配色搭配上大字體，能夠迅速被消費者抓取到。
所以配色以黃色和湛藍色搭配一點橘黃和綠色。
這個配色確實還是很符合當(dāng)時的審美標(biāo)準(zhǔn)的。
我們可以看到1931年電影《德古拉 Dracula》的海報設(shè)計配色，就能明顯感覺到那個年代的視覺美學(xué)。
No.2
品牌鼎盛時期
百雀羚最火的產(chǎn)品是30年代初，研發(fā)了一款“百雀羚冷霜”這是款產(chǎn)品主打天然的護膚理念。
當(dāng)時主要熱銷全國及東南亞主要地區(qū)，成為很多名媛貴族首選的護膚品，甚至連當(dāng)時很火的明星阮玲玉、周璇、蝴蝶都是百雀羚的忠實用戶。
我們看看當(dāng)時宣傳的廣告
就知道當(dāng)時這個產(chǎn)品多受歡迎了
隨著百雀羚冷霜的爆火，到了1980年的時候，百雀羚將其包裝進行升級，并且拓寬了自己的產(chǎn)品線，百雀羚香水、花露水、香粉、胭脂、口紅等產(chǎn)品亦暢銷不衰，遠銷海內(nèi)外。
在這次升級中，我們對比新舊包裝，最大的差別就是去掉了邊緣湛藍色的框，四只麻雀由原本的寫實輕簡化了很多。
變成了漸變色的單一元素搭配上黑色的描邊處理，而在原本單一的背景上反而多了一些手繪的植物線條。
當(dāng)然除了包裝上有明顯的差異化之外，在字體的變化上也非常明顯，原本不規(guī)則的手寫字體在筆畫的細(xì)微處理上更加標(biāo)準(zhǔn)化且簡潔年輕一些。
這說明，品牌在發(fā)展到一定階段的時候，都需要不斷的更新迭代。
當(dāng)一個單品引爆市場之后，就需要迅速橫向裂變式占領(lǐng)一定的渠道，使得自己的品類能夠更加多樣化。
“百雀羚”因其價格低廉的優(yōu)勢成為大眾最為喜愛的護膚品，解決了肌膚由單純的“保護”訴求，進入全面“護理、滋養(yǎng)”的護膚新理念。
旗下產(chǎn)品百雀羚、鳳凰產(chǎn)品系列風(fēng)靡全國
No.3
品牌轉(zhuǎn)型時期
但是到了上世紀(jì)90年代初，由于外資化妝品進入，對百雀羚造成了一定的沖擊，百雀羚開始沒落。
無奈之下改制為民營的上海百雀羚日用化學(xué)品公司，引入了資本及專業(yè)團隊，開啟了“百雀羚”艱難的品牌轉(zhuǎn)型之路。
百雀羚對自己的品牌進行了調(diào)研發(fā)現(xiàn)受眾對品牌的普遍印象是：
“老化”“落伍”“低價”，跟不上時代
這個時候，百雀羚必須盡快的去吸收外資化妝品的優(yōu)勢，盡快找到屬于自己的一條出路。
所以百雀羚繼續(xù)沿用“草本護膚”的產(chǎn)品定位，推出了繼“百雀羚冷霜”推出了另一款王炸產(chǎn)品“凡士林保濕潤膚霜”。
這款產(chǎn)品被拿來和倩碧“黃油”對比，被譽為“中國小黃油”讓品牌重拾起了信心。
百雀羚護膚香脂、凡士林潤膚霜
以及甘油一號這三大產(chǎn)品線
成為百雀羚占領(lǐng)化妝品市場的王炸組合產(chǎn)品
并為此獲得了上海著名商標(biāo)稱號
中國馳名商標(biāo)”等稱號，成為真正的國貨之光
No.4
品牌重大發(fā)展階段
第一階段：百雀羚品牌升級
到了2010年的時候，百雀羚深知原有的品牌視覺已經(jīng)無法滿足滿足當(dāng)下年輕人的喜好，但是又要保留原有沉淀下來的品牌基因。
所以在2010年的LOGO升級中，大大君我看到了以下的契機。
首先最明顯的變化就是去掉了LOGO中的鳥雀，將鳥雀的翅膀以簡筆書寫的形式變身成一個類似葉子的輪廓，且將原本LOGO中黃色的底色去掉。
這其中英文“PECHOIN”通過抽象的表達形成一個圍繞中文字體“百雀羚”的框，并用綠色替代了原本的黃底。
這一次的變化很明顯有幾個思考點：
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強調(diào)百雀羚“草本護膚”的產(chǎn)品定位
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延續(xù)了百雀羚的品牌基因，字體不做調(diào)整，保留了一定的認(rèn)知度
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LOGO去繁就簡最大的原因是使得品牌更加年輕化
第二階段：百雀羚作為國禮贈與非洲友人
這一次的視覺變化能夠迅速的和國際護膚品接軌，尤其是在2013年的時候?qū)偃噶缱鳛?ldquo;國禮”，贈送給非洲友人。
這個老字號品牌一夜之間再次火了，“國禮效應(yīng)”引發(fā)消費者熱烈追捧，和“國禮”類似的禮盒套裝日銷量翻倍，部分其他品種也賣到斷貨。
這次事件可以說是百雀羚最輝煌的時刻，它奠定了百雀羚國貨的品質(zhì)和地位，也讓百雀羚這個品牌徹底的印在了全民的心智當(dāng)中。
這個時候，百雀羚代表的就不只是一個護膚品牌，它代表了我國化妝品行業(yè)的水準(zhǔn)。
第三階段：百雀羚靠三生花等視覺營銷逆襲
此后，百雀羚開始“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”變革，緊跟互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢，從產(chǎn)品、渠道、傳播和公關(guān)這五個維度，全面升級，單品擴展到上百個，完成了經(jīng)典、草木、水嫩三系列階梯位置。
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產(chǎn)品線從傳統(tǒng)經(jīng)典系列，在包裝、價格品質(zhì)不變的前提下繼續(xù)生產(chǎn)，鞏固中老年消費群體。
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后期延伸出了以三生花、草本為代表的系列產(chǎn)品，來進行創(chuàng)新和迎合年輕人的口味。
這兩條明確的產(chǎn)品線使得百雀羚作為國貨擁有很強的文化底蘊，同時又更為立體和鮮活。
而于此同時，百雀羚刷屏式的營銷刷新了大眾對傳統(tǒng)老國貨的刻板印象，推出了不百雀羚、四美不開心、俗話說得好等刷屏式的廣告片。
在產(chǎn)品的包裝設(shè)計上，以三生花系列為代表，打破了傳統(tǒng)綠色系列的包裝設(shè)計，將小清新的插畫風(fēng)格植入產(chǎn)品包裝上，深受年輕小姐姐的喜歡。
No.5
2020年的發(fā)展
百雀羚的品牌發(fā)展史在經(jīng)典國貨當(dāng)中，可以說是逆風(fēng)翻盤，但是今年的疫情導(dǎo)致很多行業(yè)都進入寒冷期，百雀羚似乎有點心有余而力不足。
先是網(wǎng)傳鴿了李佳琦引發(fā)輿論浪潮之后
請了新的代言人也做了一系列的營銷手段
但是好像我們再也沒有看到
那個令人充滿驚喜的百雀羚了
這是否意味著百雀羚將迎來第二次危機呢？
這個就不得而知了
LOGO大師結(jié)語
回顧了百雀羚這一路的成長，它做的最正確的事情就是很清楚自己品牌的優(yōu)勢與劣勢，善于打破傳統(tǒng)的思維模式，無論是產(chǎn)品的改觀還是品牌視覺的表達，都是在不斷的做出新的嘗試。
而于此同時，它也保留了“百雀羚”這三個字的經(jīng)典字形，算是對自己品牌多年的文化基因傳承，但是今年雖然是寒冷期，百雀羚作為國貨頭部品牌，我們還是很期待她會有新的變化和改變，持續(xù)不斷的為品牌賦能啊。